Потребительский выбор и потребительское поведение. Правило максимизации полезности

Рис. 2 - Закон убывающей предельной полезности [6]

Общая полезность (TU) от потребляемого блага возрастает (вертикальная штриховка), но в уменьшающихся масштабах, а предельная полезность (MU) падает (горизонтальная штриховка).

В теории предельной полезности существуют два ее направления: кардиналистская и ординалистская теории.

В карднналистской теории предельной полезности:

за исходный пункт экономического анализа принимаются потребности человека и законы их насыщения;

стоимость или ценность какого-либо блага определяется степенью важности той потребности, которая удовлетворяется, притом в субъективной оценке самого потребителя;

субъективная оценка какого-либо блага зависит от двух факторов: от степени редкости блага и от степени насыщения "потребности в нем;

объективная общественная оценка блага, исходя из множества субъективных индивидуальных оценок, осуществляется по принципу равнодействующей оценки разных индивидуумов, которая складывается стихийно под воздействием стремления каждого участника обмена к максимальному удовлетворению своих потребностей.

Весьма интересной особенностью кардиналистской теории предельной полезности является оценка ею средств производства как благ, которые самостоятельной субъективной ценностью не обладают, так как находятся вне сферы личного потребления. Ценность средств [производства определяется стоимостью или ценностью создаваемого с их помощью продукта - предметов потребления, а в конечном итоге - предельной полезностью этих предметов потребления. Основателями данного направления теории предельной полезности были К. Менгер, Ф. фон Визер, Е. Бем-Баверк.

Ординалистская теория предельной полезности является более поздней разработкой двух экономистов - В. Парето и Дж. Хикса. Согласно данному направлению теории предельной полезности:

предельная полезность неизмерима;

субъект измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ;

субъект в состоянии измерить только порядок предпочтения наборов благ;

все наборы благ можно сгруппировать, распределив их по множествам на основе предельной полезности входящих в эти множества благ;

графически набор вариантов, обладающих равной предельной полезностью, изображается в виде набора кривых безразличия;

функция полезности заменяется индексными функциями;

теория предельной полезности предстает в целом как модель кривых безразличия.

Именно второе направление теории предельной полезности и ложится в фундамент потребительского поведения.

Другие материалы

Теория монополий и проблема рыночной власти
В индустриально развитых странах Запада в результате действия многообразных, часто противоречивых тенденций развития производительных сил складывается разнообразная структура рыночных отношений, а также форм и методов конкуренции и регулировани ...

Финансово-хозяйственная деятельность ОАО Гомельстекло
Актуальность темы заключается в том, что объем производства и реализации продукции являются взаимозависимыми показателями. В условиях ограниченных производственных возможностей и неограниченном спросе на первое место выдвигается объем производст ...