Yandex N.V.: выход на IPO и 2011 г.

Согласно исследованиям автора работы, структура выручки в течение 2008-2011 гг. практически не изменялась, что позволяет сделать допущение о подобной структуре выручки в дальнейшем. Общая выручка от рекламы составляет 98% общего дохода Yandex N.V. Доход от контекстной рекламы превалирует в общем объеме выручки Yandex N.V., составляя 88% по итогам 6мес11, что совпадает с аналогичными данными 6мес10. Доход от контекстной рекламы, размещенной на собственных веб-сайтах Yandex N.V., повысился на 80% по сравнению с 6мес10 и достиг 76% общей выручки. Выручка от размещения рекламы в рекламных сетях, составляющая 12% общей выручки в 6мес11, повысилась на 70%.

Количество оплачиваемых кликов на сайтах Yandex N.V. и ее партнеров в среднем повысилось на 47%, а средняя стоимость одного клика увеличилась на 8%.

Доход от визуальной рекламы, составивший 9% от выручки 6мес11, увеличился на 93% г-к-г.

Комиссия по онлайн платежам, за исключением внутрифирменной выручки от комиссии за размещение рекламы на сайтах Yandex N.V., составила 2% от общей выручки с повышением на 64% г-к-г.

Структура затрат компании

Основные затраты Yandex N.V. включают в себя:

Операционные издержки

Затраты на исследования и разработки

Постоянные и административные издержки, продажи

Затраты на амортизацию

Операционные издержки включают оплату партнерам Yandex N.V. за размещение контекстной рекламы на их сайтах, прямые ссылки на поиск от Яндекс, за включение поисковой строки Яндекс в браузер и иные способы продвижения системы Яндекс и ее сервисов. Кроме того, сюда входит оплата деятельности датацентров компании. Рост операционных издержек в абсолютном выражении обусловлен ростом цен на содержание датацентров и повышением цен на услуги партнеров Yandex N.V. Дальнейший стабильный рост издержек в их абсолютном выражении - наиболее вероятный вариант развития событий, поскольку показатель ведет себя стабильно во времени и не подвержен значительным колебаниям.

В случае изменения рыночной ситуации и значительного роста цен на содержание датацентров при сохранении или замедлении темпов роста цен на рекламу возможно увеличение доли операционных затрат в процентах от выручки компании.

Затраты на разработки, составляющие более 15% от выручки Yandex N.V., направлены на совершенствование поисковой системы и других сервисов компании, создание новых сервисов и технологических платформ. Кроме того, сюда включены затраты на аренду площадей, занимаемых отделом разработок. Данная статья затрат будет расти в абсолютном выражении вместе с ростом выручки, в силу мощной конкурентной рыночной среды. Однако вполне вероятно и изменение доли затрат на разработки новых продуктов относительно выручки Yandex N.V., поскольку компании необходимо завоевание прочных позиций на новых мировых рынках (начиная с Турции) и укрепление своих позиций на уже освоенных рынках.

Постоянные и административные издержки, а также издержки на продажу продуктов Yandex N.V. - статья затрат, включающая содержание административного персонала и аренду офисов, содержание отдела технической поддержки, отделов продаж и работы с клиентами, финансового отдела, HR. Сюда же включены маркетинговые издержки и ряд затрат на услуги и работы сторонних организаций. Рост данной статьи затрат обусловлен главным образом повышением уровня заработных плат, аренды офисных помещений. В силу того, что Yandex N.V. с мая 2011 является публичной компанией, административные затраты также вероятнее всего будут повышаться. Кроме того, на данный момент существует тенденция значительного роста цен на оффлайн-рекламу, что также негативно повлияет на данную статью затрат. Однако в долгосрочном периоде доля постоянных и административных издержек в относительном выражении к общему объему выручки вероятнее всего будет снижаться по мере экспансии Yandex N.V. за пределы стран СНГ.

Затраты на амортизацию обусловлены постоянным обновлением оборудования датацентров, покупкой серверного и сетевого оборудования, открытием и обустройством новых офисов. Поскольку компания показывает стабильный рост и проводит активную экспансию, затраты на амортизацию также растут в абсолютном выражении. Значительные вложения в новые технологии и реорганизацию дата центров в будущем могут вызвать рост данной статьи затрат относительно объемов выручки.

Таблица 10 - Структура затрат Yandex N.V. и их доля в объеме выручки

Другие материалы

Структура бизнес-плана ресторан Savini
Объект исследования: ресторан «Savini» - итальянская, французская, европейская кухня. Адрес: Московская обл., г. Реутов, Ленина ул., 19/10. В настоящее время наблюдается довольно устойчивое смещение от дешевых блюд к более дорогим. По итог ...

Технико-экономические расчеты к проекту отделения по получению оксида европия
Отрасль народного хозяйства, в которой вещества и материалы создаются главным образом путем химических превращений, называют химической промышленностью. Последняя подразделяется на ряд отраслей. Успехи химической промышленности тесно связаны с ...